第三季度，暑期旅游旺季来袭，人们出游热度高涨，避暑游、研学游、演唱会+旅游、文博游等市场火爆。据文化和旅游部发布的第三季度国内旅游数据情况分析：单季国内旅游总人次达12.90亿，同比增长101.9%；居民出游总花费1.39万亿元，同比增长152.73%。综合比较前两个季度，第三季度单季度旅游人次和收入均达到顶峰，国内旅游市场复苏进程加快、向好向上趋势显著。

　　1.第三季度国内旅游数据：旅游总人次12.90亿、居民出游总花费1.39万亿元，同比增长均超100%

　　国内旅游接待人次情况：2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。其中，城镇居内旅游人次28.46亿，同比增长78.0%；农村居内旅游人次8.28亿，同比增长67.6%。

　　与2019-2022各年前三季度相比：2023年前三季度国内旅游总人次超过2020-2022各年前三季度；但与2019年前三季度相比，相差9.23亿人次，恢复至2019年同期的79.92%。

　　分季度看：2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。2023年第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。可见，自2023年以来，积压的旅游需求爆发，国内出游人次同比增幅呈现持续扩大趋势。

　　国内旅游收入情况：2023年前三季度，居内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。

　　对比2019-2023前三季度国内旅游收入数据可知：2023年前三季度国内旅游收入超过2020、2021、2022各年份全年，复苏增长显著；同2019全年相比，2023年前三季度国内旅游收入达到其64.4%，2023全年欲达到2019年水平存在一定挑战（第四季度旅游收入需超2万亿元，四季度国内多数区域为旅游淡季）。

　　分季度看：一季度、二季度、三季度国内旅游收入依次为1.30万亿元、1.00万亿元、1.39万亿元；其中三季度最高，同比增长152.73%。同时，结合各季度旅游人数计算，国内旅游人均花费第三季度约达1078元，亦为前三季度中最高，表明人们的旅游消费信心逐步恢复、消费水平有所提高。

　　自2023年以来，文化和旅游部先后发布多个促进出境旅游业务恢复的政策：自2月6日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务并公布了第一批国家和地区名单（20个）；自3月15日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家（第二批名单40个）出境团队旅游和“机票+酒店”业务；8月10日公布恢复出境团队游第三批名单（78个国家和地区），至此，出境团队游目的地扩展至138个，出境游的进一步放开，有利于进一步释放旅游消费潜力。

　　第三季度，出入境人数迎来大幅增长。据国家移民管理局公布数据显示：第三季度全国移民管理机构共查验出入境人员1.23亿人次，同比增长454.4%，达到2019年同期的73%；签发普通护照466万本，同比增长超13倍；签发外国人签证证件60.8万张，同比增长268.5%；签发往来港澳台出入境证件签注2544.6万本，同比增长超20倍，超2019年同期水平。

　　从出境旅游供给情况分析，以春秋旅游、众信旅游集团、途牛等以出入境旅游为主营业务的企业为代表，纷纷采取增加出境旅游产品供给、落实对客服和领队培训工作、积极修复出境游供应链等应对措施，全面布局、抢占出境游市场。

　　据迈点研究院不完全统计，截止10月31日，有9个省（直辖市、自治区）公布了前三季度旅游数据情况。其中，广西自治区的旅游接待人数6.49亿人次为9省区最高、湖南省旅游收入7729.35亿元为9省区之首。自开年以来，湖南省紧紧围绕“2023年力争旅游业总收入达8000亿元左右”的目标，通过出台“文旅20条”政策扶植、举办系列会议（湖南省旅发大会、湖南文化旅游产业博览会、湖南文旅投融资大会等）加快文旅项目的招商投资签约进度、打造沉浸式演出与文化主题餐饮等新产品新业态等多重举措，促进全省旅游业快速复苏，1-9月实现旅游收入近7800亿元的创新突破，距其8000亿元的年度目标仅一步之遥，彰显了全省文旅市场的蓬勃生机与强劲活力。

　　同时，伴随国内长线旅游市场的崛起，以甘肃、新疆等省区为代表的西北旅游市场异常火爆。以甘肃省为例，前三季度，全省共接待游客3.03亿人次，初步测算实现旅游收入1910亿元，恢复到2019年同期的100.3%和89%。其中，第三季度甘肃全省接待游客1.62亿人次，初步测算实现旅游收入1096亿元，同比分别增长284%和428%。可见，第三季度，甘肃旅游市场迎高峰，实现了“井喷式”增长，得益于与其积极的营销推广(7月“跟着东方甄选看甘肃”专场直播、9月“聆听交响丝路 走进如意甘肃”主题推介会）、产品业态的创新供给（如博物馆、非遗、古籍、研学等主题特色游）、“十城联动”提振促进全省文旅消费等系列举措。

　　据迈点研究院不完全统计，截止10月31日，泉州、延安、三亚等7个城市公布了前三季度旅游数据情况，涵盖华东、西北、东北、华南、西南五大地理区域。整体而言，2023年前三季度，旅游接待人数和旅游总收入均有明显增幅，全国旅游市场的复苏进程加快并持续深化。

　　此外，以三亚、厦门两大口岸城市为例，不仅国内旅游恢复显著，入境游也明显回升：前三季度，三亚市国内旅游收入666.84亿元且同比增长93.4%，旅游外汇收入6442.94万美元且同比增长64.5%；厦门市国内旅游收入1059.36亿元且同比增长54.01%，入境旅游创汇4.14亿美元且同比增长168.20%。究其原因，主要包括签证及通关政策的不断优化、国际航班邮轮恢复和增加（7月三亚往返香港与首尔的国际定期客运航线月三亚海上邮轮航线顺利恢复开通）、经贸文化往来密切频繁、国际会议与赛事举办（第19届杭州亚运会、2023年世界田联钻石联赛厦门站、第23届中国国际贸易投资洽谈会）等多方面利好因素。

　　依据中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》：今年暑期（6月至8月），旅游市场复苏继续提速，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元，分别占到前三季度国内旅游人次的50.05%、旅游收入的32.79%，可见暑期旅游再创2023年各假期旅游市场新高。概括而言，2023年暑期旅游市场呈现以下特征：

　　价格层面，暑期旅游产品价格普涨。积累的需求能量在暑期被大幅度释放，市场需求的增长导致了机票、酒店等价格的上涨。中国旅游研究院报告数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。

　　主题层面，避暑游、亲子研学游、演出游成为暑期旅游市场核心关键词。高温驱使避暑旅游需求旺盛，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度或海拔较高的地区，成为避暑旅游热门目的地；在全国中小学生群体暑期假日推动下，亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等受偏爱；演唱会、音乐节等成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。据灯塔专业版数据显示，2023暑期档（7月1日-8月31日）观演人次3256.19万人次，较去年同期增长806.70%，演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%。

　　出行距离及目的地层面，国内长线游消费占主导，以港澳台及亚洲地区为代表的近距离出境游率先复苏。依据驴妈妈发布的《2023暑期旅游消费总结报告》，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，占比超过七成。北京、上海、陕西、江苏、四川、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古成为最热门长线游目的地。同时，据携程数据显示，暑期跟团出境游火热，订单量环比前两个月增长近六成，出境目的地集中在中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、普吉岛等港澳台及亚洲地区。

　　游客群体层面，80、90后为暑期主力军，00后后劲十足。据深大智能智游宝数据显示，从年龄构成看，80、90后占比近六成，为暑期出游主力军。其次为00后，预约占19.4%，同2019年相比，占比增超1.5倍，成为最具潜力的市场客群。

　　出游方式层面，跟团游占比最高，私人定制精品小团成为热门选择。依据途牛《2023年暑期出游报告》，途牛用户选择跟团出游人次占比达到58%，其次是定制游，占比21%。伴随人们对深度游、人文游等产品消费热度的高涨，未来的私家团、定制游、小团游、半定制半自由行等出游方式将更受欢迎。

　　文旅深度融合趋势明显。2023年暑期，无论是博物馆游、研学游、演出游的火热还是凸显在地文化元素的“盖章式旅行”的兴起、“Citywalk”式城市漫游的火爆出圈等都反映游客对于文游融合新产品、新业态的需求度越来越高。未来，以推进文化和旅游的深度融合发展为方向目标：挖掘在地文化内涵，打造文旅融合精品；拓宽方法路径，提高文旅融合效益等工作需持续探索。

　　旅游市场更加精细化。伴随文旅市场的繁荣和成熟，客群细分越来越精密，因而围绕客群细分做产品细分尤为重要。更有个性、更细分的旅游产品，有助于更好满足人民群众的美好生活需要。如新东方成立文旅公司，推出针对不同年龄段的所有旅游相关业务——为K-12和大学年龄的学生提供游学和研究营业务，为老年人提供旅游研学和旅居度假服务产品，即是顺应旅游市场精细化趋势进行业务产品布局的应用范例。

　　加快和优化旅游供给抑制不合理涨价问题。2023年暑期期间，机票、酒店价格大涨、景区门票翻倍等成为了网友们的热议话题，降低了游客旅游体验满意度。因而，于行业而言，持续优化旅游市场供给、加强行业市场监管显得尤为重要。

　　自2023开年以来，伴随外部环境优化改善、各级政府政策扶持与消费促进等利好因素，国内文旅行业复苏势头显著且持续，居民回补性出游需求旺盛。从春节的“开门红”到“史上最火五一”再到暑期旅游的火爆、中秋与国庆“超级黄金周”掀起全年假日旅游新，无不彰显旅游经济的发展韧性与活力，并进一步确立了“国内旅游市场加速进入全面复苏向上新通道”的发展态势。

　　展望第四季度，迎来全年旅游经济的“决胜收官季”，中秋国庆“超级黄金周”拉开四季度旅游消费市场帷幕：据文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，较2019年同期增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。即表明出行人次和收入都超过了疫情前的2019年，为四季度迎来“良好开局”。但随着国庆黄金周结束，补偿性需求基本告一段落，进入冬季旅游淡季，步入常态化需求起决定性作用的阶段，更加依赖宏观经济增长态势，更能检验居民消费能力和消费信心，也更加考验各地政府的管理能力、文旅企业的创新供给能力。

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